为激活玉树非遗资源的市场价值，以文创产品为载体讲好玉树故事，从而深入推进国家级藏族文化（玉树）生态保护区建设，并为玉树州打造国际生态旅游目的地提供产业支撑。10月17日，玉树州文体旅游广电局召开文创产品研发座谈会。玉树州委宣传部副部长扎西求德、上海工业设计协会副会长、中国工业设计领军人才、视觉中国创意社区联合创始人姜伟辉；中国工业设计领军人才、德国红点奖得主、杭州膳佳家居&鲤遇文化创始人陈文；玉树文旅首席顾问金佳宁，上海拓铠企业形象策划有限公司文化总监赵志荣等出席座谈会，玉树州文体旅游广电局相关分管负责同志，相关科室、局属单位负责人，以及玉树州非遗专家代表、文创企业代表参加座谈会。
会议一致认为，玉树州非遗资源富集，文化底蕴深厚，但文创产品转化不足、市场推广乏力是目前面临的突出短板。推动文创产品研发，是实现非遗“活化”传承、促进生态保护区可持续发展、带动群众增收致富的关键举措。必须以坚守传统文化根基为核心，通过创造性转化和创新性发展，让优秀非遗资源通过文创产品市县活态传承。
会议强调，一是锚定发展定位。紧扣“国家级藏族文化生态保护区”与“中华水塔”生态定位，主打“生态文创”特色，深度融合自然生态与人文生态两大元素。二是深耕品牌建设。 打造区域性统一文创品牌，建立品牌认证与品质标准体系，整合分散资源，形成合力，避免同质化恶性竞争。三是聚焦市场导向。 深入研究消费者需求。产品开发注重实用性、便携性与价格合理性，从具有全球吸引力的IP切入，打造爆款产品，实现商业收益反哺文化传承。秉持设计创新。 提倡“变废为宝”的创意理念，并积极探索传统手工艺与现代工业设计的有机结合。通过举办全国性文创大赛，引入顶尖设计资源，对优秀作品进行优化提升，使其更贴合市场。
与会专家、与文创产品研发代表企业代表纷纷表示，此次会议“打开了思路、明确了方向、坚定了信心”。大家纷纷表示，将积极响应州委州政府号召，主动融入玉树文创发展新格局，以开放的胸怀推动设计赋能，以市场的逻辑开发文创产品，共同为玉树文创产业的繁荣发展贡献力量。
立足新起点，玉树州将全面推动会议成果落地转化，汇聚政府、市场与传承人的多方合力，共同开启文创产业高质量发展的新篇章，为优秀传统文化的永续传承与区域经济的绿色繁荣注入强劲而持久的“文创动能”。
监 制丨 尼玛松保
审 核 | 刘彦旻
复 审丨 赛尼更尕才仁
编 辑丨 白玛央措
来 源｜ 局综合科
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